Hrozí Bike Brnu opravdu klinická smrt? Co říkají vystavovatelé?

A jak to vidí organizátoři?

Pokusit se posunout veletrh zpět směrem k obchodníkům avizovalo BVV, když zveřejňovalo příští termíny výstavy. Letos tedy v novém a dřívějším termínu na začátku října. Příští rok se měla výstava dokonce posunout ještě o týden dříve na 26. září kvůli posunutí strojírenského veletrhu, ale tento termín již údajně neplatí a je veřejným tajemstvím, že se má v roce 2013 opět vracet na listopad. Otázkou je, zdali toto "vstřícné gesto" bude dostatečnou motivací pro návrat velkých hráčů, nebo naopak zpečetí osud kvůli častým změnám termínu veletrhu nadobro.

Spoluorganizátor výstavy Karel Stárek k tomu říká: "Úbytek vystavovatelů mne mrzí, ale s postojem BVV k podmínkám pro vystavovatele nic neudělám. Několik let se snažím je přesvědčit, že je potřeba v krizi spíš zlevnit ceny, než je zvyšovat. Snažím se budovat veletrh s tradicí, který musí mít i svúj pevný termín, a místo toho je výstava každý rok jindy. Loni v listopadu, letos v říjnu, příští rok měl být termín už v září. To na prestiži rozhodně také nepřidá, spíš naopak."

Z historického pohledu můžeme konstatovat, že "životnost" cyklistické výstavy je u nás zhruba deset let. Sport Life potažmo Bike Brno bohužel nastoupilo stejnou cestu jako před lety Sport Prague, který po velkém porevolučním boomu cyklistiky pomalu po roce 2000 vyšuměl. Bike Brno sice ještě oficiálně nekončí, ale jeho organizátoři budou mít příští rok plné ruce práce, aby přesvědčili vystavovatele investovat do výstavy se zatím nejasným termínem konání, která letoškem bez diskuse opět přišla o část své dlouho budované prestiže.

Na současnost i budoucnost veletrhu Bike Brno jsme se zeptali také manažerky projektu za BVV Lucie Vymazalové.

Letošní ročník určitě není takový, jak jste si představovali. Jak Bike Brno 2012 hodnotíte z pozice pořadatelů?
Ve srovnání s minulými ročníky byl letošní veletrh Bike Brno menší z pohledu obsazené výstavní plochy i v počtu vystavovatelů. Pokles činí přibližně 20 %. Chyběly velké značky jako Merida, Scott, Giant, Trek, Cannondale, Author, Kellys, Craft a některé jiné. Situaci si plně uvědomujeme a mrzí nás. Současně je to pro nás velký impuls ke změně koncepce veletrhu pro rok následující.

Jak hodnotí letošní veletrh návštěvníci? Máte nějaké ohlasy?
Nemáme ještě výsledky průzkumu návštěvníků, ty budeme znát přibližně za 14 dní. Samozřejmě situace není ideální ani z pohledu návštěvníka, protože nabídka zboží a služeb na veletrhu je užší než co nabízí trh. Na druhou stranu veletrh provází řada atraktivních doprovodných akcí, ať už jsou to závody, exhibice, testování kol, autogramiády apod. Návštěvníci tak stráví den na výstavě se spoustou zážitků a nevšední podívané, takže ve velké míře odjíždí spokojení.

V čem vidíte příčinu nižšího zájmu vystavovatelů?
Faktorů je více. V první řadě je to situace na trhu s cyklistickým vybavením, která odráží stav ekonomiky v České republice. Důsledkem toho je šetření vystavovatelů, změny v jejich systému prodeje, preference jiných marketingových aktivit. Chybějící dominantní značky na veletrhu přirozeně vedou k absenci dalších, menších vystavovatelů. Negativní vliv měly také opakované změny termínu konání, které jsme provedli s cílem vyjít vstříc určité skupině vystavovatelů. A v neposlední řadě také cenová politika Veletrhů Brno nereagovala dostatečně pružně na výše uvedené změny na trhu.

Co se chystáte změnit, aby Bike Brno 2013 vypadal jinak?
Našim cílem je přizpůsobit koncepci veletrhu měnícím se marketingovým potřebám vystavovatelů. To, co bylo důvodem účasti firem na veletrhu před pěti lety, už neplatí z důvodů, které jsem již uvedla. První podněty od vystavovatelů, ale i od zástupců nevystavujících firem jsme získali již během veletrhu. Do konce roku plánujeme setkání s firmami, kde chceme přesně definovat, jaký formát propagace, jaké podmínky účasti a vůbec načasování kampaně jim bude nejvíce vyhovovat. Základním stavebním kamenem je důvěra ze strany vystavovatelů a jejich chuť vnést do veletrhu své názory, zkušenosti a požadavky. Není to nic zcela nového, komunikace s firmami probíhala vždy, teď bude muset být daleko intenzivnější, protože také trh se mění rychleji.
Dalším zásadním bodem je ustálení tradičního listopadového termínu konání veletrhu. Důležitou součástí bude opět doprovodný program pro veřejnost, který chceme nadále rozvíjet i ve spolupráci s našimi vystavovateli.