Cyklisté pomohli zvýšit prodeje Birellu

Spotřeba nealkoholického piva rostla i v roce 2009, a to i přes obecný pokles prodejů piva. Například meziroční navýšení spotřeby nejoblíbenějšího českého nealkoholického piva Birell činilo 2,7 %. I díky loňským nárůstům jsou Češi na špičce světového žebříčku v konzumaci nealko piva.

A to snad i díky cyklistům, kteří si "Birella" velmi oblíbili, funguje totiž jako iontový nápoj (Pivo podruhé: tentokrát výhradně nealko!). V cílových prostorách většiny závodů byly vidět stánky společnosti Birell, které svůj mok upoceným cyklistům nabízely. Birell v loňském roce začal podporovat cyklistiku opravdu ve velkém, jako svou tvář si pak vybral nejlepšího českého bikera Jaroslava Kulhavého (Jaroslav Kulhavý a Birell představili Videoškolu).

Podle údajů analytické firmy Canadean vypili Češi za rok 2008 přes 50 milionů litrů nealkoholického piva, to znamená spotřebu 5,03 litru nealko piva na osobu. Před Českem bylo pouze Španělsko se spotřebou 5,51 litru na hlavu. S loňským nárůstem spotřeby je pravděpodobné, že Češi už Španělsko ve spotřebě nealko piva předstihli. Daleko za námi jsou na třetím místě Němci s 3,88 litry na hlavu za rok.

Lze říci, že i v oblasti nealkoholických nápojů Češi zůstávají věrni oblíbené chuti piva. To je pak také podle Vladimíra Vaňka, brand manažera značky Birell, jeden z důvodů, proč se v Česku vyrábí nealkoholického piva stále více. Jen pro srovnání — zatímco v roce 2000 vyrobily české pivovary celkem 117 000 hektolitrů nealko piva, tak v roce 2008 to bylo celých 495 679 hektolitrů, což je více než čtyřnásobek. I letos se předpokládá nárůst prodejů na trhu s nealkoholickým pivem v řádu procent.

Na špici popularity se u nás dlouhodobě drží Radegast Birell, a to především díky své chuti — 73 % pijáků nealkoholického piva zvolilo Birell jako pivo s nejlepší chutí ze všech nealkoholických piv a celých 82 % jich deklarovalo, že Birell dosáhl chuti klasického piva (výzkum realizovala společnost TNS AISA, v září 2009 na vzorku 407 pijáků nealkoholického piva). Klasická chuť piva je u Birellu dosažena díky unikátním kvasinkám, které umožňují na rozdíl od většiny ostatních piv na českém trhu zachovat téměř stejný výrobní proces jako při výrobě piva. Unikátní chuť Birellu je také důvodem toho, že 2 ze 3 vypitých nealkoholických piv nesou logo právě této značky.

Ačkoli z průzkumu dále vyplývá, že spotřebitelé konzumují nealkoholické pivo převážně z praktických důvodů (zákaz požívání alkoholických nápojů v pracovní době, řízení motorového vozidla apod.), tak významně roste procento těch, kteří pijí nealkoholické pivo v rámci svého zdravého životního stylu, dávají si Birell k jídlu anebo během a po sportovních aktivitách. „Málokdo ví, že nealkoholické pivo je v podstatě čistě přírodní iontový nápoj bez umělých přísad a konzervantů. Navíc má o 50 % méně kalorií než běžné sycené limonády, nebo džusy,“ vysvětluje Vaněk. Zkušenosti českých restauratérů pak ukazují, že při výběru nealkoholických piv hraje velkou roli i to, zda je k dispozici nealkoholické pivo čepované — spotřebitelská poptávka tak napomohla k tomu, že je Birell už ve více než 3000 restauracích k dostání čepovaný, doplnil Vaněk.

Foto: Michal Červený, Birell