Amer Sports prodává americkou značku ENVE

Od roku 2016 byla americká značka ENVE ve vlastnictví společnosti Amer Sports, která mimo jiné vlastní mnoho velkých značek jako Wilson, Salomon, Peak Performance a několik let byla majitelem také francouzského Mavicu. Amer Sports nyní oznámila, že souhlasila s prodejem ENVE investiční skupině z Utahu s tím, že konkrétní cenu akvizice nezveřejnila.

Prodej Enve následoval nedlouho poté, co Amer Sports najmula na začátku roku 2023 Mika Stimolu jako generálního manažera Enve.

Mike Stimola měl zkušenosti z restauračního a zdravotnického průmyslu, ale přišel do ENVE také s určitými odbornými zkušenostmi v cyklistice, kde jako člen představenstva Cannondale působil v letech 1997-2003 a v 80. letech byl zakladatelem a generálním ředitelem dodavatele uhlíkových vláken Carbonite se sídlem v Connecticutu. Amer Sports ho najal, aby se podíval na další možné kroky pro značku.

Mike Stimola

Mike Stimola řekl: "To, co bylo jasné každému, kdo se díval na portfolio společnosti Amer: ENVE tam opravdu nepatřilo, zejména kvůli své velikosti. My jsme v milionech, oni v miliardách. A navzdory expanzi ENVE v rámci rozšíření nabídky vlastních rámů a kompletních kol a krátkému experimentu v rámci oblečení neexistuje jasná cesta k růstu společnosti, aby se stala značkou obdobné velikosti jako ostatní v Amer Sports."

Amer Sports proto začalo hledat pro Enve kupce. Mluvilo o tom s několika společnostmi, které se zajímaly o strategickou akvizici, ale nakonec se domluvila s Markem Hancockem, zákazníkem a fanouškem ENVE, který žije 20 minut od továrny ENVE, jehož syn dokonce rok v ENVE pracoval jako stavitel kol.

"Je to dlouholetý fanoušek ENVE, myslím, že má doma dvě zakázková ENVE silniční kola," říká o novém majiteli Stimola. Mark Hancock je zakladatelem PACS Group, holdingové skupiny pro poskytovatele zdravotní péče, která tento měsíc vstoupila na burzu Nasdaq v rámci IPO, a získala tak 450 milionů dolarů. Hancock je nyní členem představenstva společnosti PACS. PV3 Investments, což má být subjekt, který získal ENVE.

"Pořád je to obchodník. Chce, aby ENVE byla na dobrém místě. Je důležité, abychom udrželi stabilitu a silný obchodní plán, který nyní máme, a silný manažerský tým,“ říká o novém majiteli ENVE Stimola, který také očekává, že se Hancock bude chtít sám podílet na řízení společnosti. "Mark není kupující, který by to chtěl postavit a prodat, má zájem z dlouhodobého hlediska. Toto je investice, nikoli soukromý kapitál," nechal se slyšet Stimola.

ENVE bude pokračovat ve výrobě svých ráfků a vlastních silničních rámů ve své továrně v americkém Ogdenu. Část sortimentu, zejména komponenty a skladové rámy jsou pak vyráběny v Asii. ENVE chce přitom i nadále vyrábět všechny své karbonové ráfky v Utahu "navždy" a může vrátit výrobu některých menších dílů zpět do Utahu.

sídlo společnosti ENVE v Utahu

"Během minulého roku jsme se zaměřili na prohlubování našich vztahů s prodejci kol v USA. V Evropě jsme naši distribuci sjednotili do jednoho místa ve Francii. Pod tímto distributorem budujeme naši obchodní skupinu v Evropě, otevřeli jsme řadu dalších prodejců kol v Evropě, takže vyvíjíme paralelní model v Evropě a v USA," říká Mike Stimola.

V roce 2019 obsahovala finanční zpráva Anta Sports grafiku portfolia značek, v rámci které umístila překvapivě značku ENVE do segmentu masového trhu. V rámci své nejnovější struktury byla ENVE pro změnu ve finančních evidencích Amer, spárována se snowboardovou značkou Armada. Výsledná čísla pak ukazují, že ENVE a Armada měly v roce 2022 společné tržby pouze 57 milionů dolarů, což představovalo jen 1,12 % celkových tržeb společnosti Amer Sports.

ENVE vstoupila na trh cyklistických rámů v roce 2021 a současně výrazně rozšířila své sponzorské aktivity mezi které patří UAE Team Emirates, domov dvojnásobného vítěze Tour de France Tadeje Pogačara. ENVE je také dodavatelem komponent pro další známý Team TotalEnergies.

ENVE poté začala nabízet také tak zvané měkké zboží v roce 2022, což je strategie přirozeného růstu pro Amer Group, komentoval Mike Stimola. Ale tento oděvní program byl ukončen hned poté, co loni Stimola do společnosti nastoupil. "Amer byl dobrý majitel," říká Stimola. "Ale když jsem nastoupil, řekl jsem, že je to všechno o soustředění." Zatímco Amer přivedl Stimolu, aby vyhodnotil strategické příležitosti pro ENVE a koordinoval jeho prodej, Stimola se zavázal zůstat u značky alespoň do letošního roku. "ENVE je pěkně návyková. Líbí se mi základní kultura a také to, že od mého domova v Arizoně je to jen hodinu letu," řekl Stimola a naznačil, že by mohl mít zájem zůstat ve společnosti déle i pod novým majitelem.   

Zdroj: Bicycle Retailer