Pells mění komplet identu a představuje i nové logo

Pells se na cyklistickém trhu pohybuje již třicet let. Přestože je mezi cyklisty dobře známý, kompletně mění svou vizuální identitu. A to včetně loga.

Proč nové logo?

Zejména v posledních letech prošla česká značka zásadní proměnou své filozofie. Kola se spíše než cílem stala nástrojem k jeho dosažení. Nástrojem k objevování, k dobrodružství, nástrojem ke svobodě. Slovy produktového manažera Pells Jana Hynka "Ideální kolo je pro mě takové, které mi s ohledem na kategorii ideálně sedí, při jízdě jej prakticky nevnímám, ale vím, že se na něj mohu vždy spolehnout."

Tomu už dosavadní sportovní image neodpovídala. Pells tak v duchu svého rebrandingového claimu Be yourself, inspire the others přistoupil k radikální změně.

Odvaha a nadčasovost

Zatímco se filozofie a kola Pells vyvíjely do současné podoby postupně, na rebrandingu jako na komplexním projektu pracoval široký tým profesionálů přibližně rok a půl. "Chceme, aby byl Pells vnímán jako progresivní a inspirativní brand. Nové logo a vizuální styl jsou odvážné, minimalistické a nadčasové, což odráží vizi a směr, kterým se značka ubírá" přiblížila Eliška Macošková, marketingová manažerka Pells.

A přesně tak to je. Nové logo je odvážné, minimalistické, nadčasové. Reprezentuje transformaci značky. Její posun směrem k modernímu, zážitkovému pojetí cyklistiky s ohledem na přírodu.

Autorkou kompletního návrhu nové vizuální identity Pells včetně loga je designérka Monika Šrolerová: " Jako designérka značky jsem dobře znala nedostatky původního loga, proto jsem měla o novém celkem jasnou představu. Chtěla jsem štíhlá písmena s geometrickými rysy, robustním duktem a výrazným prokladem. A samozřejmě verzálky. Cílem bylo logo technicky minimalistické, sebevědomé a nadčasové."

Tomu odpovídá také nově zvolená barevná paleta Pells. Dominují ji tmavě fialová spolu s cihlovou. Cílem je nejen být zapamatovatelný a výrazný v komunikaci, ale zároveň nabídnout širokou škálu designů kol, od minimalistických až po výrazné modely.

Do doplňkové grafiky se zase promítl úzký vztah týmu Pells k přírodě a k místu, kde sídlí. Symbolicky kopíruje výškový profil Pradědu a Lysé hory. Sídlo značky se nachází právě mezi nimi.

Nové logo i odvážně zvolená barevnost mají stejně jako kola Pells inspirovat cyklisty všech kategorií k objevování nových míst i sama sebe, k zažívání nezapomenutelných dobrodružství, k radosti z jízdy jako takové spíše než k vrcholovým výkonům. I když i ty jsou na nich více než možné.

Stávající sortiment bude ještě dojíždět se současnou verzí loga, ale jak bude postupně najíždět výroba nových modelů, bude se nové logo na nich už objevovat. První vlaštovkou je zcela nový karbonový gravel, další modely by měly následovat.