Příjmy GoPro ve 4. kvartálu klesly o rekordních 38 %

Jeden z hlavních inovátorů na poli akčních kamer, podle jehož produktu dnes většina lidí pojmenovává akční kamerky, aniž by vždy šlo o samotnou značku GoPro, zveřejnil nelichotivé výsledky hospodaření z posledního loňského kvartálu. Ty prozrazují dramatický pokles tržeb o 38 %. Jen pro představu to reprezentuje 334,8 mil dolarů a ve výsledku to bohužel znamená poměrně velkou finanční ztrátu ve výši 55,8 mil dolarů.

Na očekávaný propad tržeb analytici předem upozorňovali. Důvodem jejich skeptických prognóz bylo mimo jiné nedávné oznámení, že společnost GoPro ukončí další vývoj a prodej vlastních dronů. Trh s drony přitom v posledních dvou letech dramaticky roste, jenomže GoPro se nezapsala příliš dobře se svým vlastním dronem Karma, který měl od počátku prodeje problémy, které vedly k masivním reklamacím a na určitou dobu dokonce ke stažení z prodeje.

Rozhodnutí ukončit program výroby dronů pak znamenalo zrušení celé jedné divize firmy a spolu s tím propuštění 250 zaměstnanců. To se samozřejmě odrazilo i na poklesu cen akcií GoPro, které se tak během posledního roku propadly o 50 % a dál klesají. Na základě těchto okolností pak společnost GoPro minulý měsíc uvedla, že zadala renomované firmě JPMorgan Chase & Co., aby zahájila hledání potenciálního kupce pro společnost GoPro.

Akciový trh byl společnosti paradoxně nejvíce nakloněn v období finanční krize, kdy se akcie firmy obchodovaly během let 2015 a 2016 vysoko nad hranicí 50 $. Druhá polovina roku 2016 ale zahájila dramatický pád na úroveň 12 dolarů, ze které se postupně dostala až na průměrných 9 $ v roce 2017. Od konce loňského roku akcie firmy dál klesají a po oznámení výsledků 4Q se dostaly na nové minimum 5,60 $.

Zakladatel a generální ředitel společnosti GoPro, Nicholas Woodman, uvedl, že společnost získala během tohoto těžkého období několik důležitých zkušeností, zejména pokud jde o cenovou politiku GoPro. Například v okamžiku, kdy se snížila cena o 100 dolarů na Hero5 Black a Hero5 Session kamery, po představení nového topmodelu Hero6, v prosinci roku 2017, se prodej kamery Hero5 v USA i v Evropě více než zdvojnásobil a prodeje Hero5 Session se téměř ztrojnásobily.

Gopro na to následně v lednu zareagovala snížením ceny i u své vlajkové lodě Gopro Hero 6 Black o 100 dolarů a opět díky tomu pozoruje okamžitý nárůst prodejů. "Existuje zjevně značně velká poptávka po produktech GoPro, ovšem v adekvátních cenách," dodává Nicholas Woodman.

Pro nejbližší období letošního roku si firma GoPro stanovila několik hlavních priorit, které by měly zajistit postupný návrat do zelených čísel. Patří mezi ně několik následujících bodů:

- Posílení analýzy pro lepší porozumění zákazníkům GoPro.
- Posílení marketingu na celém světě.
- Představení produktů, které rozšíří nabídku GoPro především v entry-level kategoriích cenově dostupných produktů.
- Rozšíření nabídky předplacených služeb GoPro.

Co se týká předplatitelských služeb, tak v nich GoPro čerstvě rozšiřuje svou předplacenou službu Plus nový replacement program, v rámci kterého za 4,99 dolaru měsíčně dostanete automatické zálohování videí i fotek do cloudu a slevu 20 % na příslušenství. Další rozšíření se dá pak ještě očekávat.

Aktuální info o produktech GoPro najdete na webu výrobce www.gopro.com anebo na stránkách českého zastoupení www.gohd.cz.