Gopro klesá prodej kamer, služby naopak rostou

Za první čtvrtletí letošního roku končící 31. března činily tržby společnosti GoPro 175 milionů USD, ve srovnání s 217 miliony USD ve stejnou dobu loňského roku. Naopak počet předplatitelů souvisejících služeb, spojených s prodejem a používáním kamer vzrostl meziročně o 36 % (na 2,36 milionu). Příjmy GoPro.com, včetně příjmů z předplatného a služeb, vzrostly meziročně o 7 % na 95 milionů USD. Tržby prodejů v rámci maloobchodních kanálů pak dosáhly 80 milionů USD, což je pokles o 38 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

GoPro na to zareagovalo překvapivým a poměrně zásadním slevněním většiny svých produktů. Od května tak vrací ceny svých kamer na úroveň předcovidové doby, což ve výsledku znamená, že se například vlajková loď v podobě kamery GoPro HERO 11 Black bude prodávat namísto původních 14 499,- Kč za 11 990,- Kč a podobně na tom budou, co do snížení cen také starší dostupnější modely, které se stále prodávají jen výjimkou 360° modelu MAX.

Kamery s maloobchodními cenami nad 400 USD představovaly dosud 87 % příjmů za 1. čtvrtletí a jejich významným slevněním tak firma sice přijde o část svého zisku, ale na oplátku si od toho slibuje nárůst prodejů jak vlastních kamer, tak i služeb, které jsou součástí GoPro předplatného. S tím však také souvisí skutečnost, že GoPro ruší slevy na kamery zakoupené současně s předplatným, které platily doposud.

Podobný krok přitom GoPro nedělá poprvé. V roce 2018 oznámila také výrazné snížení cen poté, co se její obrat propadl o více jak třetinu.

Příjmy GoPro ve 4. kvartálu klesly o rekordních 38 %

"Výzvy, související s pandemií nás donutily zvýšit během covidu ceny našich produktů, ale nyní tyto tlaky polevily a jsme nadšeni, že skvělý výkon našich dnešních GoPro kamer bude dostupnější pro každého," říká zakladatel a generální ředitel společnosti GoPro Nicholas Woodman.

Kromě poklesu cen se GoPro také chce vrátit do maloobchodních prodejen poté, co se během pandemie zaměřilo na posílení přímého prodeje spotřebitelům. "Odvedli jsme skvělou práci, když jsme dokázali přizpůsobit naši prodejní strategii během pandemie," komentuje situaci v letech 2020-2022 Woodman. "Ironií je však to, že stejná strategie, která fungovala dobře, když spotřebitelé nemohli chodit do obchodů a obchody byly zavřené a lidé více nakupovali online, nás nyní naopak brzdí, protože lidé tráví mnohem více času v maloobchodech a také zde utrácí více peněz za zábavu."

Vývoj tržeb se pochopitelně odráží také na ceně akcií společnosti GoPro, které dlouhodobě klesají. Od rekordní úrovně z března 2021, kdy se prodávaly za bezmála 14 USD cena dlouhodobě klesá a aktuálně osciluje na hranici 4 USD což byla jejich "předpandemická" hodnota.

Pro druhé čtvrtletí roku 2023 manažeři opět očekávají ztrátu a pokles tržeb. Vedení společnosti GoPro počítá s tržbami 215 až 225 milionů USD, což je ve srovnání se stejným loňským obdobím, kdy GoPro docílilo tržeb 251 milionů USD, zdá jako poměrně reálný odhad.

Aktuální info o produktech GoPro najdete na webu výrobce www.gopro.com anebo na stránkách českého zastoupení www.gohd.cz.

Zdroj: Market Watch