GoPro klesají prodeje i hodnota akcií. Záchranou má být AI

11. 03. 2026
Petr Bureš
Servis

GoPro se potácí na hranici existence. Hodnota firmy je na historických minimech. Poslední záchranou mají být nové modely, otázkou je, kdy vlastně a jestli vůbec přijdou a zdali to bude stačit?

Americký výrobce akčních kamer GoPro zveřejnil výsledky za čtvrté čtvrtletí a celý rok 2025. Čísla ukazují poměrně dramatický pokles prodejů i pokračující ztrátu, přesto firma slibuje, že by letos měla konečně udělat technologický restart v podobě nové generace kamer s vlastním AI procesorem.

Ve čtvrtém kvartálu dosáhly tržby 201,6 milionu dolarů, což je jen nepatrné zlepšení oproti 200,8 milionu dolarů ve stejném období o rok dříve. Za celý rok 2025 ale tržby klesly na 652 milionů dolarů, zatímco v roce 2024 činily 801 milionů dolarů. Propad je tedy zhruba 19 %. Podobný trend je vidět i u prodaných kamer. Ve čtvrtém čtvrtletí se prodalo asi 625 tisíc kusů, meziročně o 19 % méně, a za celý rok zhruba dva miliony kusů, což představuje pokles o nemalých 20 %.

Společnost přitom zůstává ve ztrátě. Ve čtvrtém čtvrtletí vykázala čistou ztrátu 9,1 milionu dolarů a za celý rok 2025 pak ztrátu 83,3 milionu dolarů, i když je to výrazně méně než rekordních 432 milionů dolarů o rok dříve.

CEO a zakladatel Nicholas Woodman však upozorňuje, že rok 2026 má být technologickým restartem značky. Ve druhém čtvrtletí se mají objevit nové kamery postavené na procesoru GP3, který bude vybaven dedikovanou AI jednotkou pro rozpoznávání scén, zpracování obrazu a lepší výkon při slabém světle.

Podle firmy by měl nový čip znamenat největší technologický skok GoPro za poslední roky a umožnit vstup i do vyšších segmentů digitálního zobrazování, například pro vlogery nebo profesionální tvůrce videa.

Akcie GoPro na historických minimech

Ještě dramatičtější než samotné finanční výsledky firmy je vývoj jejích akcií. Akcie GoPro obchodované na NASDAQ se na začátku března 2026 pohybují kolem 0,76 USD za kus, přičemž během posledních dnů dokonce krátkodobě spadly o více než 20 %.

Pro srovnání: ještě v posledních letech během pandemického období se akcie obchodovaly za několikanásobně vyšší ceny a historicky se pohybovaly i ve výší desítek dolarů. Dnes je firma podle tržní kapitalizace oceněna pouze na 160 milionů dolarů, což je na technologickou značku s globálním jménem velmi nízká hodnota.

Investoři reagují především na tři problémy:

dlouhodobý pokles prodejů kamer
stagnaci předplatného GoPro služby
silnou konkurenci, zejména od čínského výrobce DJI a dalších značek jako Insta360

GoPro zároveň vydalo slabší výhled pro začátek roku 2026, což vyvolalo další pokles důvěry investorů.

Krize, nebo investiční příležitost?

Současná situace proto vyvolává mezi investory typickou otázku: stojí GoPro před úpadkem, nebo jde naopak o spekulativní příležitost?

Argumenty pro pesimistický scénář jsou poměrně jasné. Trh akčních kamer už není tak dynamický jako před deseti lety. Velkou část funkcí převzaly moderní smartphony. Zároveň se ale GoPro v posledních letech technologicky spíše dotahovalo na konkurenci, zatímco například DJI výrazně pokročilo v oblasti stabilizace obrazu, softwaru i autonomie a optiky svých kamer.

Na druhé straně existují i argumenty pro optimističtější výhled. GoPro je stále silný brand, který má rozsáhlé patentové portfolio a velmi aktivní komunitu uživatelů. Pokud se nové kamery s procesorem GP3 opravdu ukážou jako výrazný technologický skok – například v oblasti kvality obrazu, výdrže nebo AI funkcí – může to firmě reálně pomoci znovu získat ztracenou část trhu.

Z investičního hlediska navíc některé metriky naznačují, že akcie mohou být velmi levné. Poměr ceny akcie k tržbám (Price-to-Sales) se pohybuje kolem 0,2, zatímco průměr v odvětví je přibližně šestkrát vyšší. To znamená, že trh momentálně oceňuje GoPro velmi skepticky – ale právě v takových situacích někdy vznikají spekulativní investiční příležitosti.