Mocný Instagram! Kdo z českých a světových cyklistů má nejvíc fanoušků?

 

Doby, kdy vztah mezi sponzorem/partnerem a závodníkem byl vyjádřen pouze logem na dresu, jsou dávno pryč. S rostoucí silou sociálních sítí a orientací na výkon ve sféře sportu jsme svědky transformace bajkerů na částečné influencery. Ve světě profesionálů jen těžko najdeme sportovce, kteří by nefungovali na Instagramu a Facebooku. Profil sportovce se tak stal téměř neodmyslitelnou součástí života nejenom profíků. V obecném měřítku jsme v oblasti sportovního marketingu svědky trendu přechodu od dlouhodobých partnerství a spolupráce ke krátkodobým, taktickým kampaním. Sportovec se z hlediska úhlu pohledu sponzora stává pomyslným nástrojem ke splnění jeho strategických marketingových a obchodních cílů. Z tohoto ohledu tak závodníkovi plynou nemalé povinnosti jak sebeprezentace, tak prezentace partnerů na platformách sociálních sítí a dodržování stanovených smluv a závazků.

Jedinci z řad sportovců, kteří jsou aktivní na sociálních sítích a mají velké množství sledujících fanoušků, zároveň zvyšují svoji „kupní sílu“ a mohou díky tomu dosáhnout i zajímavějších sponzorských nabídek a podpory obecně.

Na pár otázek ohledně sportovního marketingu a sociálních médií ve sportu nám odpověděl specialista v oboru Tomáš Janča, jenž stojí za projekty jako např. Sportbiz.cz nebo řídí marketing českých národních mančaftů basketbalistů či floorbalistů.

 

Jak se díky existenci sociálních sítí mění role sportovce?

„Logo na dresu či webu je stále aktuální - spousta partnerství u sportovců je postaveno čistě na osobních vazbách a sympatiích (př.: pan ředitel jezdí také na kole). V tomto případě se jedná spíše o sponzoring či mecenášství, takových vztahů však není málo. Ale... pakliže si chce sportovec sáhnout mimo svou bublinu a síť na skutečné komerční partnerství, tak musí nabídnout nějakou hodnotu, ne pouze přítomnost loga ve světě, který je přelogován.“

„Ta hodnota má dva rozměry: zásah a řekněme obsah. Obsahem je myšleno, jaký sport dělá, jak je v něm úspěšný, jak vystupuje, jak se prezentuje a jaké má hodnoty. To je jakýsi fit mezi sportovcem a partnerem. Zásahem je myšleno, jak efektivně funguje jako nosič reklamního sdělení (brandu, produktu). Znamená to, kolik lidí je schopen oslovit, případně kolik lidí je v cílové skupině dané značky, a jak je tento zásah kontinuální. Můžeme se bavit o kontinuitě 1x 4 roky, jako u některých olympioniků, či častěji (různá MS, soutěže, závody). Právě tady do hry vstupují sociální sítě jako trvalé komunikační kanály, kterým sportovec udržuje, respektive zvyšuje, relevanci svou a svých partnerů.

Sportovní gigant Nike byl v žebříčku SportsPro 50 Most Marketable Brands označen jako marketingově nejúspěšnější značka globálního sportovního trhu...

 

Které sociální sítě jsou nejvíce využívány pro sponzorské aktivity a jak velký důraz na ně sponzoři kladou?

„Silné prezence na sociálních sítích umožňují dobrou aktivaci partnerství. Logem to začíná, ale největší hodnota je právě v oné aktivaci, která přinese značku či produkt partnera blíže těm, co sportovce sledují. Konkrétně se jedná o různé formy soutěží, videoobsahu, product placement a podobně.

„Sociální sítě prošly vývojem, Facebook zestárnul nejen délkou fungování, ale i audiencí. Mladší lidé jsou primárně na Instagramu a nejmladší na TikToku“.

 

Máte přehled, zdali si největší profíci a hvězdy typu Jágr, Čech, Kvitová řídí IG sami nebo na to mají armádu lidí s jasným harmonogramem (co a kdy zveřejnit)?

„Zde velmi záleží na konkrétním jednotlivci: Jágr ano, což je i vidět (v dobrém i ve zlém), Kvitová nikoliv, Petr Čech částečně. Někteří mají za sebou velké týmy jako např. svého času Tomáš Berdych nebo nyní Adam Ondra. Ten je nedostižný v tom, s jakou frekvencí a kvalitou produkuje poutavý obsah, je to dnes globální lezecká hvězda“.

„Je důležité zmínit, že rozhodujícím parametrem je autenticita. Není nic proti ničemu mít pomoc týmu (samotné publikování, produkce), což umožňuje sportovci větší soustředění na trénink a závodění. Otisk sportovce však musí být patrný, tým ho musí znát, musí to být sladěno. Záleží samozřejmě i na povaze sportovce, extrovertní osoby to mají jinak než introverti.“ 

Ale dost teorie, pojďme se podívat na žebříčky. Připravili jsme si menší analýzu, jak si na Instagramu vedou v počtu followerů ti nejlepší závodníci - cyklisté.

 

TOP 6 světa cyklistika – závodníci silnice

Jaká jména závodníků vévodí v počtu sledujících celosvětově? Je patrné, že největší dosah na IG mají hvězdy silniční cyklistiky, i když tím absolutně nejsledovanějším je trialista Fabio Wibmer - viz níže.

 

1. Peter Sagan – 1,9 mil. 

2. Rigoberto Uran - 1,4 mil. 

3. Egan Bernal – 1,2 mil. 

4. Chris Froome – 1,1 mil. 

5. Alberto Contador – 874 tis. 

6. Julian Alaphilippe – 858 tis. 

 

Pozor, silničářům však konkurují borci z gravity disciplín - DHI, freestyle, slopestyle, trial a další, jejichž sledovanost je enormní. V tomto sektoru je extrémně důležité fungovat na sociálních sítích.  Za jedinci povětšinou nestojí sportovní manažeři, musejí se tak umět prodat a prosadit sami. Jejich tvorba je opravdu dechberoucí a o fanoušky nouzi nemají.

 

Top 6 gravity

 

1. Fabio Wibmer – 2,1 mil.  

Rakouský cyklista (1995), jehož disciplínou je zejména street trial a DHI, patří k talentovaným jezdcům podporovaných firmou Red Bull. Věnuje se zejména tvorbě videí. Například jeho série Fabiolous Escape má na YouTube neuvěřitelných 133 mil. shlédnutí, Wibmer's Law dokonce 205 mil.

2. Danny MacAskill – 1,8 mil.

Skotský street trialista a biker z ostrova Skye, který svými kousky baví celý svět. Jízda po křídlu větrné elektrárny nebo sjezd nesjízdných exponovaných horských pasáží není pro tuto legendu žádný problém.

 

3. Vittorio Brumotti – 1 mil.

Italský trialový šampion a televizní moderátor je známý zejména pro své show na silničním kole. Videa, kdy přejíždí most po úzkém hrazení či sjíždí šílené downhill terény se salty na silničce, jsou jeho běžnou praxí.

 

4. Brandon Semenuk - 630 tis.

Třicetiletý Kanaďan z Mekky freeridového ježdění v Whistleru je dalším zástupcem Red Bull Athlete, kteří dominují cyklistickým žebříčkům sociálních sítí. Brandon se letos v říjnu stal prvním bikerem, který dokázal po čtvrté vyhrát Red Bull Rampage.

 

5. Loïc Bruni – 522 tis. 

Tento 27letý francouzský borec se pohybuje v poli světového poháru DHI již od roku 2011, na svém kontě má už tři tituly mistra světa DHI. Loïc je celkovým vítězem letošního SP DHI i posledního SP v americkém Snowshoe. Kromě toho je ve formaci mladých talentů podporovaných Red Bull.

6. Tahnee Seagrave - 410 tis.

Šestadvacetiletá britská sjezdařka, členka týmu Canyon Factory, má na svém kontě už tři medaile z mistrovství světa. Na duhový trikot však stále čeká. I ona je podporována Red Bullem!

 
 

Top 11 XCO

1. Mathieu van der Poel – 819 tis. 

Nizozemský multitalent závodící na silnici, XCO i CX jednoznačně vévodí v počtu sledujících. Jeho aktivita na sítích však poslední dobou klesla a četnost příspěvků je relativně nízká. I přesto, že má suverénně nejméně příspěvků /324/, s počtem sledujících vyhrává na plné čáře, díky tomu, jaký je v cyklistice fenomén. Absolutně nejvyšší počet "liků" dostal MVDP za svůj příspěvek z letošního kotrmelce na olympiádě, celkem dostal přes čtvrt milionu srdíček...

 

 

 

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený MVDP (@mathieuvanderpoel)

 

2. Nino Schurter – 644 tis. 

Švýcarská legenda bikingu patří rozhodně k těm aktivnějším. Můžeme se těšit příspěvkům na minimálně týdenní bázi. Nino nás zásobuje jak materiálem ze závodů, parádními videi z technických pasáží, tak inspirací z cyklistického tréninku, fitness centra i z jiných sportovních aktivit.

 

3. Kate Courtney – 541 tis. 

Mladá americká závodnice vévodí v počtu sledujících ženám. Na sociálních sítích je velmi aktivní a její fanoušci si to náležitě cení. Čerpat můžete inspiraci jak z tréninků na kole, tak z přípravy z fitka, kde nutno uznat, Kate opravdu válí. Velice oblíbená jsou také videa s jejím mechanikem, na kterých tato dvojka publikum s jistotou pobaví. 

 

4. Henrique Avancini – 502 tis. 

Brazilský šampion je velmi oblíbený na sociálních sítích. Brazilci obecně jsou velcí fanoušci bikingu a na svého reprezentanta jsou náležitě hrdí. V každém případě je Henrique jedním z nejaktivnějších na IG vůbec, příspěvky můžeme očekávat téměř každý třetí den.

 

5. Pauline Ferrand Prevot – 459 tis. 

Francouzka Pauline o svůj Instagram taktéž pečuje a je relativně sdílná, jak z hlediska závodů, tréninků, tak z osobního života. Převládají však příspěvky formou fotek, videí příliš nenajdeme. Bohužel je většina psaného textu ve francouzštině, fanoušci jiných zemí se toho tedy moc nedozví, případně musí volit překladač.

 

6. Jolanda Neff – 422 tis. 

Švýcarská star Jolanda o svůj Instagram pečuje opravdu důkladně, téměř na denní bázi. Nahlédnout můžeme do jejího závodního, tréninkového i osobního života. Domnívám se, že tato závodnice patří k jedné z nejoblíbenějších vůbec, fronta na autogramy bývá nekonečná. Nejvíce "lajkovaný" příspěvek je vítězný dojezd na OH v Tokiu...

 

 

 

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Jolanda Neff (@jolandaneff)

 

7. Emily Batty - 356 tis.

Bývalá spolujezdkyně Jolandy Neff a Evie Richards z celku Trek Factory v posledních letech jen marně hledá formu, kterou udivovala. Na Instagramu se jí daří o poznání lépe. Její modrokukadla a poršáci prostě táhnou...  

 

8. Thomas Pidcock – 274 tis. 

Vítěz letošních olympijských her, dvaadvacetiletý talentovaný Brit, závodí v tuto chvíli primárně na silnici. Na Instagramu jeho fanouškovská základna podstatně narostla po získání nejcennějšího kovu v Pekingu. Jeho aktivita na sítích je dlouhodobě stabilní, řekněme na týdenní bázi.

 

9. Evie Richards – 176 tis.

Vítězka letošního mistrovství světa XCO se těší velice solidní základně fanoušků. Evie je velice sdílná, péče o IG profil je pravděpodobně její oblíbenou činností. Příspěvky jsou ze všech sfér života a vidíme, že život i cyklistika tuto Britku opravdu baví. Hýří úsměvy na všechny strany.

 

 

10. Jenny Rissveds – 137 tis. 

Švédka Jenny o své fanoušky po více než roční pauze od cyklistiky v roce 2018 rozhodně nepřišla. Na IG je relativně aktivní, své fanoušky zásobuje materiálem jak z tréninků, závodů, tak z běžného života.

 

11. Simon Andreassen – 126 tis.  

Tento mladý dánský cyklista se pyšní slušnou fanouškovskou základnou. Jeho profil na Instagramu je velice líbivý, Simon evidentně umí zaujmout. Patří i do celku talentovaných Redbull atletů, což mu ve sledovanosti pomáhá.

 

 
%pagebreak(Český žebříček)% 

 

Na pár dotazů ohledně významu aktivity na Instagramu jsme se zeptali současných českých cyklistických špiček: 

Jak často se příspěvkům na IG věnuješ?

Považuješ to dnes za součást své práce?

Řešíš příspěvky sám nebo máš za sebou i pomocníky?

 

Ondřej Cink

„IG se věnuji dost často, protože v dnešní době sponzoři vyžadují sdílení na sociálních sítích, takže to už defacto patří i k mé práci. Nikoho na to nemám, sítě si spravuji sám, ale často mi s příspěvky pomáhá moje žena Pavlínka. Zejména pokud nestíhám po závodech a je třeba tam hodit nějaký aktuální příspěvek hned po dojezdu závodu“.

 

Zdeněk Štybar

„Instagram je pro nás dost důležitý. Hlavně pro tým, to je asi jasné. Příspěvkům se věnuji spíše sporadicky než na časté bázi, každopádně bych to měl zlepšit. V průběhu závodů nebo soustředění to je jednodušší, protože máme přistup k fotkám, které můžeme používat. Je to malá část práce, patří to k tomu. Při závodech mi pomáhá PR, protože to je zkrátka rychlejší“.

 

Tereza Neumanová

„Dva tři roky dozadu mi nedělalo problém přidávat příspěvky každý den. Z toho už jsem ale vyrostla, teď se sociálním sítím snažím věnovat jen párkrát do týdne a nechávám tomu volnost. Nemám ráda, když je to dělané na sílu, takže pokud mám co sdílet, ráda se podělím, pokud ne, tak to nechám být. V dnešní době je fungování na IG určitě součást práce profesionálního sportovce. Umět o sobě dát vědět na sociálních sítích, tak aby to vypadalo reprezentativně, je pro sportovce super bonus.  Zároveň si ale čím dál víc lidí všímá, že ne vždy je to to nejlepší prostředí a mít hezký Instagram není nejdůležitější. Na silnici se týmy snaží reprezentovat sponzory víc na týmových účtech, takže to pak nepadá tolik na závodníky. Pokud člověk chce, sdílet může, ale nemusí. Já si příspěvky řeším převážně sama, ale pak mám dva "pomocníky" (přítele a kamaráda), kterým dám přečíst, co jsem vytvořila, abych se přesvědčila o tom, že vše vyzní, jak má, a není tam nějaká blbost“.

 

 

Žebříček TOP 5 ČR - cyklistika

 
Muži 

1. Zdeněk Štybar – 141 tis. 

 

2. Jaroslav Kulhavý – 100 tis. 

 

3. Tomáš Slavík – 66,9 tis.

4. Ondřej Cink – 38,3 tis. 

 

5. Michal Prokop - 36,2 tis. 

 
 

Ženy

1. Kateřina Nash – 20,1 tis.  

2. Tereza Neumanová – 7959

3. Kristýna Havlická – 5788  

 

4. Jana Czeczinkarová – 5651  

 

5. Karla Štěpánová – 4778