Rapha mění vedení ale dál prohlubuje ztráty

14. 10. 2026
Petr Bureš
Servis

Ani zavedená prémiové brandy nemají v dnešní době nic jistého. Krásným případem je Rapha, která se dlouhodobě potýká s klesajícími tržbami a majitelé hledají cestu jak z toho ven...

Britská prémiová značka cyklistického oblečení Rapha prochází turbulentní etapou. Po pouhých dvou letech odchází z pozice generální ředitelky Fran Millar. Společnost současně oznámila další pokles tržeb, rostoucí ztráty a připravované propouštění v rámci rozsáhlejší restrukturalizace.

Britská Rapha, která se během posledních dvou desetiletí stala jedním ze symbolů prémiového cyklistického oblečení, se stále nedokáže vymanit z ekonomických problémů. Společnost vlastněná rodinou Waltonových, stojící za americkým maloobchodním gigantem Walmart, nyní oznámila další změnu ve svém nejvyšším vedení.

Stávající CEO Fran Millar, která do čela firmy nastoupila v roce 2024, se rozhodla po dvou letech funkci opustit. Podle oficiálního vyjádření společnosti sama navrhla představenstvu svůj odchod s tím, že nově připravenou strategii by měl do další fáze realizace dovést nový management.

Fran Millar

„Nová vize a strategie jsou připravené. Nyní je potřeba soustředit se na jejich realizaci,“ uvedla Millar na svém Instagramu s tím, že připravované organizační změny, jejichž cílem je snížení nákladů a zvýšení efektivity, vyžadují také odlišnou strukturu řízení společnosti.

Pro Raphu přitom nejde o první rychlou výměnu na nejvyšší manažerské pozici. Millar v roce 2024 nahradila Williama Kima, jehož působení ve vedení značky bylo rovněž poměrně krátké. Sama Millar přitom přicházela se zkušenostmi z profesionální cyklistiky i módního průmyslu, kde mimo jiné vedla značku Belstaff. Je také sestrou bývalého profesionálního cyklisty Davida Millara.

Tržby klesají, ztráty naopak rostou

Spolu s oznámením personálních změn Rapha předčasně zveřejnila také základní hospodářské výsledky za finanční rok končící 25. ledna 2026. A čísla potvrzují, že dosavadní restrukturalizační opatření zatím nepřinesla očekávaný obrat.

Tržby společnosti meziročně klesly z 96 na 89 milionů britských liber, tedy přibližně o 7,3 %. Ve srovnání s obdobím před dvěma lety, kdy Rapha vykazovala obrat 110 milionů liber, jde dokonce o pokles téměř o pětinu.

Ještě výraznější je zhoršení hospodářského výsledku. Provozní ztráta vzrostla ze 17,2 na 21,2 milionu liber a čistá ztráta se meziročně prohloubila z 15,6 na 25,3 milionu liber. To znamená, že společnost při tržbách 89 milionů liber vykázala čistou ztrátu odpovídající více než 28 % svého obratu. Vedení přesto věří, že připravované změny umožní značce návrat k ziskovému hospodaření již v příštím roce.

Další restrukturalizace a propouštění

Součástí nového ozdravného plánu má být výrazné zjednodušení organizační struktury, koncentrace investic do klíčových produktů a zákaznických aktivit a také další snižování nákladů. To se neobejde bez propouštění, jehož konkrétní rozsah však společnost zatím neupřesnila.

„Musíme soustředit naše zdroje na produkty a zážitky, které jsou pro cyklisty nejdůležitější, a současně vytvořit jednodušší organizaci,“ uvedla Rapha ve svém prohlášení. Určité pozitivní signály nicméně firma již registruje. V aktuálním finančním roce zaznamenala osmnáctiprocentní růst prodeje členství v programu Rapha Cycling Club a zlepšení výsledků některých svých kamenných klubových prodejen Clubhouse. Právě kombinace prémiových produktů, komunitních aktivit a přímého vztahu se zákazníky přitom dlouhodobě patří k základním pilířům obchodního modelu značky.

Zda se podaří tento koncept znovu proměnit v ekonomicky udržitelné podnikání, ukážou až následující měsíce. Rapha totiž musí současně řešit nejen vlastní vysoké provozní náklady, ale také náročné prostředí globálního cyklistického trhu, který se po mimořádném růstu během pandemie stále potýká s tlakem na ceny, marže a spotřebitelskou poptávku.

Odchod Fran Millar tak představuje další významný milník v hledání nové podoby fungování jedné z nejznámějších značek prémiového cyklistického oblečení.

Zdroj: Bicycle Retailer a Rapha

14. 10. 2026
Servis

Petr Bureš

6804 článků

Jeden ze zakladatelů a majitelů MTBS.cz, guru technické části redakce, senior testrider, ale také velký fanda retro MTB a vůbec celé historie horské cyklistiky. Mezi jeho hlavní zaměření patří zejména testy, představování novinek, ale také ekonomické zprávy související s cyklo byznysem a obchodními cyklistickými akvizicemi. Kdysi závodil ve sjezdu i v maratonech, ale baví ho objevovat zajímavá místa i na gravelu nebo e-bicích.