Připravuje Pon Bike prodej GT Bicycles?

V posledních dnech se internetem šíří stále intenzivnější spekulace o konci legendární americké značky GT Bicycles. Pravdou je, že GT v poslední době oznámilo postupně ukončení spolupráce jak s influencery, tak továrními závodníky a v rámci velké reorganizace připravuje zřejmě také velké propouštění, zejména na americkém kontinetu. Na druhou stranu si je koncern PON Bike velice dobře vědom toho, že značka GT je stále v bikovém světě pojmem a jen tak ji ukončit, by byla škoda.

GT Bicycles slaví 50 let 

Koncern PON koupil značku GT Bicycles spolu s americkým koncernem Dorel Industries v roce 2022, přičemž vlastní prodej se dohadoval v podstatě již od roku 2020. Šlo přitom o poměrně překvapivou akvizici v rámci které změnila majitele také další renomovaná značka Cannondale a spolu s ní ještě také Mongoose a Schwinn.

Pon.Bike přebírá Dorel Sports, majitele Cannondale a GT

Ihned po změně majitele se v roce 2022 značka GT Bicycles stala první samostatnou entitou v rámci Ponu. Značka se také přestěhovala do vlastního sídla, aby mohla fungovat nezávisle na všech ostatních značkách v rámci skupiny, což mohlo už tehdy lecos naznačovat, nicméně reorganizacemi si procházely všechny značky, včetně dohadování nových distribučních smluv a tak nějak se čekalo, až si "všechno postupně sedne", byť detaily nového fungování jednotlivých brandů a jejich případné nové pozicování na trhu bylo a stále je v kuloárech velkým tématem rozhovorů.

Koncern Pon Bike zavírá evropský závod vyrábějící Santa Cruz a Cervélo

Podle prohlášení společnosti Pon Bike "implementujeme strategickou změnu orientace ve společnosti GT Bicycles, abychom se přizpůsobili měnícím se preferencím zákazníků a abychom zajistili udržitelnou a úspěšnou budoucnost. Tento proces zahrnuje zefektivnění operací, zaměření na hlavní silné stránky a doladění naší strategie, abychom zajistili pro značku GT dlouhodobý růst." S touto reorganizací však nyní přichází velice nepopulární krok a to propouštění většiny zaměstnanců, především v původním sídle této americké značky.

Podle mluvčího Pon Bike bylo rozhodnutí o restrukturalizaci značky GT Bicycles přijato zejména s ohledem na to, "abychom položili pevný základ pro její další kapitolu." Co si však pod touto obecnou fluskulí představit?

GT Bicycles je další z mnoha značek v řadě, které byly masivně ovlivněny omezeními dodavatelského řetězce v covidové i post-covidové době, což vedlo k nadměrným zásobám v okamžiku, kdy začalo docházet ke zpomalování trhu. V současné době GT prodává své modely s obrovskými slevami doslova po celém světě, aby si vyčistilo sklady pro novinky MY2025, které má již připravené, ale s jejich uvedením na trh logicky čeká. Není tak úplně pravdou, že značka neinvestovala po změně majitele do vlastního vývoje, jen momentálně nejsou konkrétní výsledky k vidění.

GT 2025

Příprava na prodej?

Když se podíváme na kroky, které Pon v posledních letech podnikl, a na to, co se tento týden ohledně GT Bicycles vyrojilo za spekulace v kombinaci s jejich prohlášením "položit pevný základ pro další kapitolu", mohla by být jedním z možných scénářů opravdu příprava značky k případnému prodeji. Obvyklé kroky, jako je vyčlenění z koncernových organizačních struktur, či konsolidace zbytných nákladů, které by tomuto záměru odpovídaly, již byly učiněny. GT jako veleznámý brand má svou hodnotu a domnívat se, že by ji v Ponu nechtěli patřičně zpeněžit je velice nepravděpodobné, takže je logicky zatím více než nepravděpodobné, že by mělo GT Bicycles skončit, jen je otázkou kam a s kým se budou ubírat jeho další kroky...

Zdroj: Bike Europe